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　　据统计,2023年全球主机游戏市场规模达471.8亿美元,主机游戏发展时间较早,现阶段已成长为全球游戏行业的支柱领域之一。我国主机游戏领域起步时间同样较早,而发展相对较为缓慢,但随着近年部分精品主机游戏关注度的增加,中国主机游戏市场不断升温。基于这一背景,游戏工委与伽马数据(CNG)联合制作了《2023年全球主机游戏市场调查报告》。

　　报告主要由2023年主机游戏行业年度特征与重要领域行业现状两部分组成。在2023年主机游戏行业年度特征中,报告将从时间维度纵向对比数据变动,并分析、解读其背后成因,在重要领域行业现状中,报告将以本年度为时间节点,通过用户、产品等维度的横向对比,描摹行业画像。

　　章节规划上,本次报告共分为五个章节,其中前三章以不同地区为核心,第一章着眼全球、第二章围绕海外、第三章聚焦国内,第四章依据前三章的分析成果,提炼部分行业发展趋势,第五章以附录形式出现,帮助读者更好地理解主机游戏的发展历程。而上文提到的2023年主机游戏行业年度特征,以及重要领域行业现状将在全文穿插出现。

　　报告中部分数据通过用户调研得到,问卷投放数量超2000份,各年龄段及主要省份/直辖市用户均有涉及。此外,若无特殊标注,本报告涉及数据均来自伽马数据(CNG)。同时,由于本报告中部分数据呈现结果需四舍五入,因此会引起以占比类为主的部分相关图表数据加总不等于100%,误差在正负1%以内均属正常。

　　,行业回暖,市场规模及用户规模双增长,游戏主机销量及销售额双增长,补充性游戏设备的出现,更好地促进用户购买游戏

　　据伽马数据统计, 2023年全球主机游戏市场规模达471.8亿美元,较2022年同期增长11%,经历去年的行业寒冬后,市场回暖较为强劲。

　　从市场回暖的成因来看, 2023年全球主机游戏市场呈现“多点开花”的特征,硬件、软件、商业模式、用户等层面均有较佳的表现,硬件层面,制约最新世代游戏主机生产、销售的半导体供应短缺问题基本消弭, PS5、 XS供给逐渐充足,带动主机销量增长明显,软件层面, 以《塞尔达传说,王国之泪》 《漫威蜘蛛侠2》 《星空》为代表的知名产品带来高市场热度, 与均价上涨的行业趋势叠加,最终总销售额增长的成果,新兴商业模式的探索也取得进展,例如订阅模式的代表XGP, 2023年4-6月用户参与度再创新高。

　　用户规模同样保持上升趋势,2023年全球主机游戏用户规模预计达4.4亿,同比增长5%。 以中国地区为代表的新兴市场是用户增长的主要来源。

　　在自身体量已较为庞大的情况下,仍能取得市场规模快速回暖、用户规模的持续增长的成果,其背后成因仍为对精品游戏的共同追求,游戏企业不断打磨产品品质、提升研发能力,而用户层面为精品游戏付费的愿意加强,共同促进了全球主机游戏行业的发展。

　　付费价格更透明 主机游戏大多采取先付费、后游戏的模式,价格透明。费项目更可控 主机游戏付费模式较少, 多数主机游戏仅拥有本体付费、 DLC费两种模式,隐性付费、诱导性付费产生的负面事件在主机戏领域较少发生。合游戏质量较高 主机游戏在画面、音乐、创新性、操作手感、剧情塑造等方面获得的评价在行业内部处于较高水平。戏环境更安全 面向企业及用户均可起到正向作用。企业方面,主机游戏采用包括加密芯片、联网验证、特制卡带、加密光驱等在内的多防破解手段,使得主机平台上的盗版游戏也因始终伴随着高的破解门槛而承担了相应的成本。用户方面,主机游戏的发渠道相对集中,用户个人信息泄露、病毒入侵、不良信息播等事件概率较低,有助于保护用户个人权益。宜成为文化传播载体 主机游戏更具沉浸感与叙事性, 帮助用户潜移默化地感受游文化内容的传达。适合未成年人 主机游戏易于被监护人管控, 帮助未成年人合理安排游戏时,主机游戏多健身、智力、亲子关系等玩法类型,利于引导成年人健康游戏。

　　主机游戏有助于提升合作与沟通能力。这是由于主机游戏中合作类游戏较多,这类游戏通常具备数十小时的体量,且受熟悉游戏操作、剧情等的影响,通常需要相对固定的同伴参与。而在通关游戏时,用户在现实中同样需要解决双人配合、接纳彼此的失误、共同商协策略等诸多协作相关问题,这有助于提升用户的合作能力。

　　此外,部分主机游戏将合作、协商作为主要玩法,结合强故事性,使用户更易于理解沟通的重要性。典型代表为《欺诈之地》 ,相较于战斗,当用户基于“协商”推进游戏时不但同样能实现核心期望,还能得到NPC的认可、获取更多游戏币、减小过关阻力等利好。

　　主机游戏可帮助用户增加知识储备。这是由于一方面,游戏具备传播知识的能力,例如“真实性”是较多主机游戏的共通特点,而真实性往往意味着与现实世界的运行规则近似,另一方面,游戏能以娱乐化的方式传达相对严肃的专业知识, 因而基于游戏传播知识时用户的接受度或更高。得益于此,通过游玩游戏用户也可以习得现实世界的知识。

　　现阶段,容易丰富用户知识储备的游戏主要集中于两类。第一类为环境拟真的游戏,代表产品为《极限国度》 , 《极限国度》的核心体验是感受各类极限运动的乐趣及刺激感,而由于极限运动大多发生于野外,因而游戏融入了较多地理相关知识,例如还原约塞米蒂国家公园的酋长岩、美国国家公园、布赖斯峡谷、优胜美地等的地貌。

　　第二类为模拟类游戏,这类游戏的核心玩法本身即为还原现实世界,例如用户可在《微软模拟飞行》 中了解航空知识和飞机驾驶技术。

　　游戏主机是主机游戏市场规模的重要组成部分。 2023年游戏主机的销量表现较为强劲, 2023年前三季度主要游戏主机销量增长20.2%。

　　游戏主机的强劲表现主要受两方面因素影响。一方面,随新冠疫情影响的消退,制造业、物流业等产业回归正常生产经营秩序, 曾限制游戏主机发售的芯片短缺、物流混乱等问题得到解决,市场上新主机的供给逐步充足,积压的用户需求得到释放, 带动以PS5为代表的主机销量提升。

　　另一方面,主机游戏厂商加速游戏主机的用户渗透。设备在用户中的渗透率较低,是主机游戏的固有现象,从数据上看,虽然海外主机游戏用户已超4亿,但覆盖绝大部分主机用户的NS、 PS4、 XONE游戏主机累计销量仅在3亿台左右,用户数量远超设备数量,也在客观上造成具备主机偏好的用户虽然更多,但并未完全拥有硬件设备。用户偏好与设备拥有量的差异主要受终端特征影响,相较于其他终端,主机游戏具备更强的家庭属性,部分主机游戏用户并未拥有独占的主机设备,而是通过购置一部主机并由家庭成员共享的方式成为主机用户,进而导

　　7致游戏主机的销量相对较少。因此,提升主机游戏的便携性,并让更多用户享受单人游戏乐趣也是发展的方向, 由“一户一台”转为“一人一台”也是部分主机厂商提升设备渗透程度的规划。

　　任天堂是此类策略的代表厂商,在初版NS发售已超6年的情况, 2023年上半年NS系列主机销量仍达696万台, 出货量较为稳健。但从细分型号来看,主力型号已由发售之初的Nintendo Switch转为上线年的Nintendo Switch—OLED Model,进一步强化便携属性的Nintendo Switch Lite也占据一定份额。型号间的差异更易贴合用户细分需求,一定程度增加游戏主机渗透程度。

　　报告认为,新世代主机的长期销量或超过上一世代,但所需时间较长。销量预计超过上一世代是由于,一方面,新世代主机在影响销量的部分因素上表现较佳,例如设备性能更强、游戏阵容兼具品质较高及数量丰富,较为过硬的质量将奠定售出基础,另一方面,从市场表现来看, PS5、XS均出现过卖至脱销的事件,且用户提货需要一定时间排队等待,意味着用户对新世代主机较认可。未来,随着更多仅登陆新世代主机的游戏发售,用户的换机需求将进一步加强,进而使新世代主机的销量在较长时间内保持稳定。

　　但超过上一代所需的时间或较长。这是由于虽然新世代主机性能较佳,但上世代主机同样经典,因而较多厂商仍视上世代主机为重要发售载体,用户保有量也较高。数据体现则是,相较于从PS3/X360时代进入PS4/XONE时代时,大量厂商、用户较快的转移至新世代主机,从PS4/XONE转换到PS5/XS的速度则放缓很多。对于硬件企业而言,这意味着现阶段仍有较多换机意愿尚未释放,但需求的挖掘仍需要一定的时间周期来实现。

　　2022年前三季度 2023年前三季度游戏软件销售额,百亿日元, 游戏软件销量,百万份,

　　注1 ,本图基于公开数据制作, 由于微软并未单独公布游戏软件销量及销售额相关信息, 因此本图不含微软数据。

　　注2,任天堂游戏软件销售额计算方式为数字版销售额除以数字版所占游戏软件销售额的比例。注3, 索尼游戏软件销售额计算方式为游戏与网络服务部门总销售额减掉硬件部分销售额。

　　“销量略有下降,但销售金额仍然上升”是2023年主机游戏产品的核心特征,统计显示,公开游戏软件销量的任天堂、索尼,其软件销售额大幅上升,但销量略有下滑。

　　注, 高评分游戏占比指,在Metascore取得=80分的主机游戏占比。

　　而在诸多影响因素中,高品质游戏较多是形成“销量略有下降,但销售金额仍然上升”的核心因素。数据结果显示,新品中高评分游戏占比升至31.2%,较2022年增加4.5个百分点, 2023年主机游戏品质更受用户认可。

　　游戏品质较佳主要受两方面因素影响,一方面,受新冠疫情对开发进度等的影响,较多原定于2022年上线的优质主机游戏宣布延期,造成其在2023年的集中上线。

　　另一方面,随着新世代游戏主机的逐步稳定,企业研发与主机性能进一步贴合,这意味着游戏能够更好的借力性能以提升品质,进而促进购买。 品质提升促进购买的代表产品为《漫威蜘蛛侠2》 ,产品取得上线万份、打破索尼第一方游戏销量记录的成绩。以该产品为例,设备的性能加持下用户体验改善显著,在地图中快速穿越是用户的重要游戏体验之一,而在PS5的SSD的作用下, 用户可以实现以1. 33秒的速度在地图上任意两点之间无缝穿梭。

　　注, “海外新上线主机游戏主要区间平均价格分布”指初始售价在该价格区间的游戏的平均价格,例如2023年“150元以下”区间的数值92.4即代表平均价格为92.4元。

　　虽然受用户花费更集中于高价的高品质游戏的影响, 2023年游戏软件的销售金额保持增长,但“销量下降”的状况预计仍将延续。

　　这是由于地区范围内经济尚未出现显著回暖,经济压力加大的情况下,或有更多用户转为价格敏感型,进而购买游戏时更为谨慎、更看重游戏性价比。但受高品质游戏增加、更多游戏登陆新世代主机等因素影响,主机游戏的价格却呈上升趋势, 2023年新上线元区间的产品,其价格分别较2022年同期增长6%、 3.8%、 10.3%。

　　注,产品排名不分先后。 本次报告从海外主机游戏销售状况、 用户口碑等维度入手,评选出海外主机游戏热度榜TOP100,并摘出部分产品在此展示。

　　2023年, 角色扮演、射击类、体育类是海外主机游戏热度TOP3的品类。角色扮演仍为用户最偏好的品类, 38%的产品均集中于此, 除受重视游戏沉浸感、重视剧情、可供创新的空间较大等因素形成的供需平衡外,也受高品质角色扮演游戏集中上线、 占据用户更多游戏时间的影响。

　　射击类占比11%,代表产品为《使命召唤19,现代战争2》 《光环,士官长合集》等高人气的知名IP产品。此外, 区别于对人射击,机甲题材的《装甲核心6,境界天火》也凭借高机甲自由度及相对少见的载具射击玩法,取得较高热度。

　　体育类占比7%,入榜游戏的细分题材涉及足球、篮球、橄榄球等品类,但几乎均为“年货”类产品,真实人物的版权较为重要。

　　闯关类是2022年进入TOP3,但2023年下滑较快的品类。但这并非由用户偏好转移造成,下滑的部分原因在于,第一, 闯关类新品《超级马力欧兄弟,惊奇》的反响较强烈,吸引部分闯关品类用户聚集于单款游戏,第二,集中上线高品质游戏大多非闯关类玩法,一定程度分散用户游戏时间,第三,部分历史上多为闯关类玩法的IP尝试新兴玩法,使得闯关卡游戏供给减少,例如“瓦力欧”IP新品 《超级舞动, 瓦里奥制造》选择了健身玩法。

　　2023年海外主机游戏热度榜TOP100中,具备强区域性特征的《桃太郎电铁世界,地球围绕着希望转动》同样入榜,而区别于其他产品的是, 《桃太郎电铁世界,地球围绕着希望转动》虽然热度较高,但几乎仅来自日本。

　　受日本用户欢迎部分在于,一方面, “桃太郎” IP源于日本,且具备诞生时间长, “桃太郎电铁”系列的首作发布于1988年, 、发布续作多 ,20余部, 、涉及受众广,跨主机、移动等多个终端,的特点, 因而日本地区的偏好较高。另一方面, 日本存在较为独特的电车文化, 当前仍然有主题列车、铁道便当等围绕电车开发的产品,一定程度意味着,时至今日电车文化仍存在影响力,也使得电车、铁路题材的“桃太郎电铁”较易被日本用户接受。

　　而其他地区之所以热度较低,除“桃太郎” IP与日本文化高度结合、其他地区用户存在认知门槛之外,也受“桃太郎” IP本土化布局较弱的影响。例如,“提供本地语言”是各地用户均看重的本土化重点,其他入榜产品大多也提供数种甚至十余种语言版本,但《桃太郎电铁世界,地球围绕着希望转动》仅支持日语,再次提升了其他地区用户的入门门槛。