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363050.com发布时间:2025-12-25 11:19:14 点击量:
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“黑五”大促旺季叠加圣诞购物季,全球跨境物流迎来运输高峰。南都N视频记者日前从菜鸟获悉,多个海外核心市场迎来爆单时刻,中国直发欧洲、北美、南美、中东和东南亚等市场的峰值发货单量,环比日均单量均实现三位数增长。,菜鸟副总裁、跨境物流总经理熊伟在接受南都记者采访时表示,这反映出海外消费者需求上升,以及中国货品具备充分竞争力,中国供应链仍然非常有韧性。
今年以来,美国关税政策变动频频,各国和各行业采取不同的应对措施,使得全球贸易格局日趋复杂多变,也给中国的跨境电商卖家带来多种挑战,主要表现在物流成本激增、运输时效不稳定及物流供应链模式重构等等。南都记者此前采访国际货运企业高管时了解到,在国货出海浪潮方兴未艾的背景下,中国企业正积极开拓欧美以外的新市场和建立新的贸易伙伴,以应对全球贸易的不稳定。
熊伟对南都记者指出,今年“黑五”大促呈现出几方面特点:一是跨境区域分布更加多元化,越来越多的平台和卖家把目标市场拓展至全球,而不仅限于个别发达国家市场。二是整个物流履约过程中,越来越多中资公司关注物流全链路的布局,而不像过去更侧重于在国内侧或航空侧物流做布局,应对大体量业务时也更为灵活从容。三是物流合规水准不断上升,彰显出行业健康发展的必然趋势,卖家质量与集中度也在上升,商家品牌化、精品化趋势显著,相应地,物流服务的竞争也更朝品牌化、网络化、规模化方面集中。
新形势也带来了相应的挑战。熊伟观察发现,首先是面对不断变化的外部合规与关税环境,商家需要更具确定性和预见性的物流服务。其次是优质物流服务依然稀缺,这在旺季时尤为明显,这也推动菜鸟进一步加大在关键环节的能力建设。然后是跨境物流的趋势从“中国到全球”转向“全球到全球”,反映出海外消费者需求的上升,以及中国供给的全球领先优势。“中国卖家在全球的布局,从过往集中在中国一地,转向在海外区域市场做多点布局,比如从欧洲各国互发包裹,美国发往南美、欧洲,阿联酋、沙特到其他GCC国家(海湾阿拉伯国家合作委员会)等。”
根据Adobe for Business预测,2025年“黑五”的网络销售额预计同比增长8.3%,达到117亿美元。这意味着,“黑五”依旧是跨境商家全年最核心的增长引擎之一。南都记者采访获悉,为应对大促,菜鸟海外仓在数月前即对海外仓进行扩仓扩容并进行多轮压力测试,10月底已在德国、西班牙、法国、波兰、澳大利亚、美国、墨西哥七国启用多个新建海外仓,覆盖主要物流枢纽,有效缓解旺季“入仓难”问题,助力商家将货物前置至销售前沿。
同时,菜鸟在国际物流和科技方面进一步加大投入,大规模落地无人物流科技,提供“全球五日达”“G2G核心区域三日达”“海外仓隔日达”及“双11国内预售分钟级配送”等物流体验。据统计,“黑五”大促开启以来,菜鸟海外仓的订单处理能力较平日提升了近三倍,24小时出库及时率高达99%。
“今年在AI浪潮下,具身智能、无人技术等在物流领域得到广泛应用,比如在跨境领域,一些核心的口岸和场站应用了自动化、无人运输等技术。这些也令跨境物流的体量在过往高基数的基础上实现进一步增长,履约的情况也很不错。”熊伟举例提到,生成式AI在物流运营监控和监测预警方面,能做到实时化和自动化,有助于货量预测更趋精准、清关时效更快、成本更低。未来随着全球供应链网络发展,生成式AI的应用会更广泛,应用门槛也更低。
从需求侧来看,在发货单量暴增的背后,是国货品牌出海热潮的持续升温推动着跨境物流需求的激增。菜鸟提供的数据显示,在“黑五”大促期间,不同区域市场呈现出鲜明的品类偏好。其中,东南亚消费者更加热衷于购买盲盒潮玩、3C电子配件及箱包产品;非洲市场则更青睐国产的游戏硬件设备与家居用品;而欧洲在圣诞季带动下,智能家居用品、节日装饰及日用消费品成为主力热销品类。
熊伟进一步介绍说,从跨境货品品类来看,今年大促的品类升级、价值升级趋势明显:过去以轻小件、白牌为主,今年货值普遍提升,比如:一是中国潮玩品牌业务量非常大,无论是从中国发货,还是其他区域市场发货,都有明显增长。二是无人科技、具身智能等高科技品类(3D打印机、扫地机器人),在海外认可度非常高。三是中国优势产业链终端产品所带来的附带产品,比如汽车附件类产品、服饰美妆等行业,也呈现出明显的高端化倾向,单价与重量都在提升,单笔交易金额也相应上升。
而跨境物流发货的区域流向,也呈现出新变化。“过往,美国在中国的出口占比,较其他地区更大,而今年,卖家显著加大了其他国家地区的业务量——大促之前,中国发往欧洲的体量已经超过中国发往美国的体量。同时,中东、东南亚、非洲的增速已经超过了欧美。不过,到大促时,美国也实现了恢复性的增长。这反映出在政策预期稳定的前提下,中国货品具备充分的竞争力。”熊伟谈到。
据悉,目前,菜鸟针对全球市场采用分层布局的策略,第一层是在欧洲头部国家、北美、拉美、东南亚等地区国家,强化物流全链路的掌控力,覆盖航空干线、海外清关、海外转运、尾程配送等环节。第二层是在诸如西非、北非、中非、中南美部分国家,通过在当地区域城市联合本地合作伙伴的方式,提供标准化物流服务。熊伟告诉南都记者,“随着全球网络布局越来越深,我们也期待在更多国家提供端到端更可控、更有针对性的物流服务,提升物流体验”。
最新数据显示,菜鸟的全球物流网络覆盖200多个国家和地区,2024财年日均处理跨境及国际包裹超500万件。在9月的全球智慧物流峰会上,菜鸟集团CEO万霖谈及国际物流进展时表示,从长期看,随着各国电商渗透率提高、商业形态演化,电商市场仍将持续增长。这一趋势正驱动物流需求从单一模式转向“跨境直邮+海外仓+本地配送”的组合模式。在此背景下,拥有全球网络和稳定履约能力的物流企业将建立更强的服务优势。
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